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mba论文:韩国版权综艺节目本土化发展研究

时间:2018-04-12 22:41来源:www.shlunwen.org 作者:lgg 点击:
本文是一篇mba论文,MBA论文、市场营销、财务管理、法律管理、企业管理、运营管理、会计管理、等多方面的涉及,是MBA研究工作的记录和总结。撰写MBA论文旨在通过对各种案例的研究分析。
本文是一篇mba论文,MBA论文、市场营销、财务管理、法律管理、企业管理、运营管理、会计管理、等多方面的涉及,是MBA研究工作的记录和总结。撰写MBA论文旨在通过对各种案例的研究分析,不断总结MBA方面的经验教训,得以及时发现并弥补现有MBA中存在的漏洞和不足,使MBA得以扩充和完善,同时也有助于推进MBA的改革,推进MBA进程,并对社会进步、经济发展的产生重大影响。(以上内容来自百度百科)今天为大家推荐一篇mba论文,供大家参考。
 
第一章 绪论
 
一、论文研究背景与意义
从国内来看,2000 年以来,国内引进国外综艺节目版权然后进行制作播出的模式开始在我国绽放异彩,国外综艺节目在发展上、制作模式上、内容设置上等较为成熟,这为我国综艺节目的发展借鉴带来了内容。尤其是在 2005 年前后,大量真人秀节目的引进,国内电视综艺节目摆脱了室内录制、剧本采访的僵硬形式,各类真人秀节目以其真实、突发、明星窥探等优势开始进驻到受众的视野中。版权节目的大量引进,一方面造成了各大卫视收视率的提升,一方面纯收视率的电视台竞争促使一些国外电视综艺节目在国内被大量的复制和抄袭,当前更是出现国外一个新的电视综艺节目播出之后两三期,在我国市场上就出现了内容相似的同类型节目,这些节目没有购买版权,而只是抄袭节目的内容,那么购买版权的综艺节目虽然在法律上不能看作是抄袭和复制,但是在形式上是否也表明中国电视节目制作缺乏创新呢?这是我们需要进一步探究的问题。韩国在 1988 年之后提出“文化立国”的基本方略,随后出现了一系列的法律方针政策,如《文化产业振兴基本法》、《著作权振兴法》、《电视振兴法》、《演出法》等,在这些政策保障下,韩国电视节目开始发展,我国最先接触韩国首先要从韩国电视剧说起,由于两国文化和人们的生活习惯以及历史发展上存在一定的相似性,国内在接受韩国文化时能够产生一种共鸣,造就了国内拥有大量的“韩娱”受众群。这些都为国内引进韩国版权综艺节目提升了发展效果。韩国综艺节目最早从《情书》、《家族诞生》、《两天一夜》开始就在中国拥有了广泛的受众群,这与新媒体的发展息息相关,互联网在我国的产生和普及,促使越来越多的年轻一代的受众群体,开始利用互联网观看节目,在“韩流明星”,如 HOT、暴龙、神话等组合形式的明星形式在我国传播的过程中,国内青年受众也开始关注韩国的综艺节目。而韩国版权综艺节目在我国真正的开始井喷出现,当属于湖南卫视在 2013 年引进韩国 MBC 电视台的《爸爸我们去哪儿》,改名为《爸爸去哪儿》,该节目从 2013 年引进开始制作第一季开始到现在已经播出三季了,在第一季播出六期后,其收视率就创下央视索福瑞数据中心城市网 4.26 的高收视率。促使近些年韩国综艺节目开始成为各大卫视综艺竞争的“新宠”,从旅游类节目《两天一夜》在四川卫视的播出,到表演类节目《奇迹水立方》在重庆卫视的登录,再到韩国“罗 PD 花样系列”在国内的引进,到现今发展较火的《爸爸回来了》、《奔跑吧,兄弟》、《了不起的挑战》等都让各大卫视的综艺制作和收视率提升了一个档次,一大波的韩国综艺正在来袭。
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二、论文研究现状
国内引进国外版权综艺节目真正的在我国得到收视率保障的当属于浙江卫视引进荷兰之声《The Voice of Holland》之后推出的《中国好声音》。浙江卫视《中国好声音》取得的巨大进步,让国内外学者看到了版权节目引进的发展新方向。许多学者打破原有单一研究节目历史和当前创新发展的形式,开始从节目引进适应性、本土化发展和创新策略以及未来走势方面对电视综艺节目进行探究。例如中国广播影视刊登的文章《东国之石可否攻玉:韩式综艺之于中国》,就从韩国综艺的发展出发,从“小而精致的电视韩餐”、“韩式喜剧与 Gagman”、“明星与草根的反向嫁接”、“走出国门,一举多得”四个方面,提出韩国综艺节目之于中国综艺发展的启示。各大学术论文,如戚琪然的《韩国综艺节目的探析与借鉴研究》就从韩国综艺节目的输出策略中,分析了我国对韩国综艺节目的借鉴途径;董玲玲《综艺节目引进中的本土化创新研究》——以深圳卫视《年代秀》为例,从模板类节目引进的现存问题出发,以《年代秀》发展为例,探究了版权节目引进在我国本土化创新发展的启示;张丽丽《综艺节目模板的版权保护》中,就首次从法律的角度出发,探究了节目版权受法律保护的必要性和可行性,在综艺节目的版权保护中提出了独特见解。众多的期刊论文,如马姝婕的《海外电视综艺节目的本土化移植》——以《爸爸去哪儿为例》;李志雄的《电视综艺节目版权引进的现状与反思:一种传播政治经济学视角》;张韵的《中国电视节目版权的历史建构》——以综艺节目引进为例等文章中,都对当前综艺节目的版权引进的现象进行探究,并相应的提出了“本土化”发展的策略。
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第二章 版权综艺节目和本土化发展概述
 
一、版权综艺节目基本状况
节目版权通常被称为“节目模板”,节目模板最开始在电视传媒界流行时,并不涉及到法律的概念,直到上世纪 60 年代开始,一些学者才开始从法律的角度对“节目模板进行界定”,但时至今日仍然没有对节目模板有一个清晰的内涵认识。通常情况下,节目模板的法律地位形成都是根据各国的立法来实现的。节目模板有时也被叫做节目板式、节目形式,节目模板一般产生于系列化的电视节目制作中,是节目内容安排的主要形式。总结来看,国内外广大学者主要从“框架说”、“元素说”、“折中说”这种划分形式来解析节目版权的内涵。首先关于“框架说”,一些学者认为节目模板是系列形式电视节目制作的一种框架,例如谢国敏曾经在《论电视节目模板的作品属性》中认为:“模板是制作电视节目的一种框架形式,在电视节目的摄制过程中起到重要的支撑作用,是多样节目内容(如环节、情节、细节等)构成的框架体系”;一些学者说“节目模板是一系列存在相似性、连续性和重复性特征的,并且每一期节目都具有独立性的,在规定节目主角做什么的同时给主角留有一定的自我发挥空间的电视节目制作框架”;依据“框架说”,一些学者把节目模板比作成一个馅饼面基,一个电视节目模板就好像在不同面基上加上不同的陷制作而成的馅饼。再者关于“元素说”,一些学者认为节目模板在一个节目制作中是一种固定不变的元素组合。其中最具代表性的内涵表达,来自 Albert Moran 对电视模板的定义:“电视模板就是剔除每期节目中不断变化的元素后所剩余的固定不变的元素组合”。在我国许多新闻传播学的研究学者也通过不断的研究对电视模板“元素说”的内涵进行了丰富,如一些学者阐释电视节目模板是系列化电视节目制作的样板,它规定了电视节目的共同要素和不同要素之间的排列组合;电视节目模板就是将不同的元素有效的融入到一个电视节目中,从而形成一种固定的节目模式等。节目模板中也许会存在一些不受到法律保护的元素形式,这就滋生了复制、抄袭现象的存在。
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二、韩国版权综艺节目在我国的本土化发展
在全球经济一体化发展的今天,“本土化”发展显得尤为重要,“本土化”也是在这一背景中提出的。最开始“本土化”主要界定在经济上,指跨国公司的海外子公司在东道国从事生产和经营活动过程中,在人员、资金、技术开发和营销等方面都实施当地化策略,借此以迅速适应当地的经济、社会、文化背景,从而占据有利的市场竞争地位。所以总结来看,“本土化”实际上是一种立足当地的发展策略,尽可能的去凸显地域性文化特色。“本土化”发展也体现了一种营销策略,立足本土化主要是指要以当地的消费者为中心,依据他们的兴趣和需求开展生产和销售。而在今天,“本土化”的内涵逐步扩大到生活中的各个领域中,节目的“本土化”发展,也是在跨文化交流和媒介全球化发展的趋势下表现出来的。为了调节海外媒介进驻到本国媒介间参与竞争,促使本国文化在维护原有文化特征下适应市场生存,就出现了媒介的“本土化”发展策略。跨文化的交流本身就是一种文化融合的过程,一种外来的文化形式,要想在本文化环境中生存和发展,就必须通过文化的融合来实现,“本土化”策略实际上就是一种促进不同文化相互交融的一种手段,可以有效减少文化融合的阻力,在立足“本土化”的过程中,让外来优秀的、先进的文化内容融入到本民族的文化当中,既丰富了本民族文化的形式和内容,也从根本上保障了传统民族文化的继承和发展。那么对于版权综艺节目来说,当我们拿到海外综艺节目版权后应该如何促进综艺节目的“本土化”发展呢?首先最重要的就是要从受众的兴趣和需求出发,选择节目的内容和表现形式,在保证原有版权节目的精髓基础上,添加本国文化元素,只有这样才能在情感上获得地域性受众的喜爱和认同,综艺节目才能在获得市场的份额;再者就是在节目的制作和后期发展上也要立足本土,突出制作的创新和创意,尽可能地培育本土电视制作人才参与到节目制作中,因为只有本土的制作人,才最了解本土受众的需要,才能让节目更加贴近普通受众,给观众带来观看的兴趣;其次在节目的后期宣传和推广上也要注重本土化发展的理念,深入挖掘受众的情感和兴趣点,总之“本土化”既要立足地域的文化精髓,也要注重节目的创新,既要迎合受众,也要给受众带来一场不一样的视觉盛宴。(责任编辑:gufeng)


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